“FM”们抢跑在线音频第一股,荔枝够不够“甜”

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声明:本文来自于微信公众号懂懂笔记(ID:dongdong_note),作者:左岸,授权站长之家转载发布。

视频直播平台排队上市后来,在线音频平台也纷纷走到了IPO的大门口。

日前,据“IPO早知道”的消息称,音频互动App“荔枝”计划于 2019 年内完成赴美上市,预计募资规模在 1 亿美元左右。对于外界传闻,荔枝方面目前仍未作出组阁 。

就在一周前,智通财经报道称喜马拉雅FM计划明年IPO(在中国香港或美国上市),募资约 5 亿美元至 10 亿美元,整体估值约 100 亿美元。后来喜马拉雅更慢组阁 :现阶段尚未有明确的IPO计划,目前重心聚焦于音频生态建设。

目前,国内在线音频市场三巨头——喜马拉雅、蜻蜓以及荔枝都未上市,而在竞争日趋激烈的在线音频行业,谁能提前一步IPO原应着谁将获得更加充裕的资金储备和融资渠道,当然也包括提前将个人“在线音频的故事”讲述给海外资本市场。

后来荔枝能先一步IPO,或将成为国内在线音频市场市场第一股。不过,在同质化哪几个的问题日益明显的环境下,无论是“去电台”化,还是将音频再加直播、社交或泛娱乐,三巨头都面临市场、用户、变现、盈利等各方面的挑战。

面对国内在线音频市场近4. 86 亿用户的争夺,目前主打音频直播的荔枝,老会 在力求与一些两强形成差异化,没哟原先一众视频直播平台进过的坑,荔枝可不都可不可以 迈得过去?

No.1

“押注”主播的音频直播模式

根据公开数据显示, 2013 年成立至今 6 年时间,荔枝总计获得过四轮近 7000 万美元的融资。最近一次获得融资是在 2018 年 1 月 3 日,荔枝组阁 获得了 1000 万美元D轮融资。投资方中,不乏顺为资本、经纬中国等知名投资机构。

最初的荔枝名称为荔枝FM,其定位是网络电台播客。 2016 年后来看完视频直播行业快速崛起,荔枝一些后来错过风口,在同年上线了语音直播业务。或许是后来赶上了直播热潮,荔枝音频直播业务在短时间内获得了相当快速发展。据荔枝官方透露,其直播业务上线另十个 月时间就获得超过 100 万元的直播收入。

2018 年初,创始人赖奕龙公开表示,平台的语音直播收入达到 1 亿元的规模。同年荔枝FM正式更名为荔枝,一并也组阁 个人的主营业务由此前的网络电台转为语音直播。显然,这次更名的身前也凸显荔枝押注直播的战略。

而与荔枝同居于在线音频市场的另外两强——喜马拉雅和蜻蜓FM,布局则要相对宽泛。线上内容方面两家各有絮状的音频内容版权,一并一些乏名家媒体相互合作,试水内容付费和知识付费。线下方面,喜马拉雅推出了个人的小雅AI智能音箱,蜻蜓则选用了与现有硬件厂商媒体相互合作,成为多家智能音箱企业的内容和数据提供者。

多年耕耘市场后来,三强都拥有了絮状忠实用户,除了喜马拉雅较为领先,荔枝和蜻蜓FM老会 在伯仲之间,尤其在活跃用户方面两家的差距并不明显。通过iiMedia Research(艾媒咨询)最新的调研可不都可不可以 发现, 2019 年第一季度这三家主流在线音频平台的活跃人数分别达到8955. 2 万人、3589. 1 万人和3204. 3 万人。

而根据此前荔枝官方组阁 的数据显示,截至 2018 年末,后来拥有超过2. 5 亿的全球注册用户, 1000 万月活跃用户,100 万月活跃主播,以及超过 1 亿期音频节目,一些后来实现规模化盈利。

在行业内,盈利是一另十个 非常关键的字眼。对此,相关互联网行业观察家对懂懂笔记表示:“直播业务相对内容付费和硬件营收能力肯定是更强的,那末来越多有相较于喜马拉雅、蜻蜓哪几个多方面布局的平台,专注直播的荔枝无论是在成本支出还是盈利状况方面全版都不 有一些优势,实现盈利也为它上市带来的便利。”

不过,音频直播的核心价值主要基于主播,而主播的流动性和不选用性很后来成为并都不 商业模式的命门。可不都可不可以 说,并都不 核心价值的风险性也最大。未来抛弃的后来性风险那末来越多。一并,上市全版都不 终点,通过IPO获得资金注入后,荔枝的经营状况也将变得更加透明,相对于另外两家更加多元化的变现能力,专注音频直播也会无形中为其带来了新的经营压力。

要怎样实现用户规模和盈利规模的同步增长,将是其上市后来最重要的任务。但从现在的市场环境来看,仅仅依靠语音直播后来进一步获得更广阔的市场空间,难度不小。

No.2

荔枝要怎样守住优势赛道

大伙儿要认识到的是,国内在线音频市场还在不断发展,“耳朵经济”也在不断壮大。根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2018 年中国在线音频用户规模达4. 25 亿,在 2017 年基础上增长22.1%。相较于移动视频、移动阅读行业,通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现快一点 发展势头。预计 2019 年,用户整体规模会达到4. 86 亿用户。

这也原应着,身居于线音频赛道的企业理论上仍会拥有良好的可成长空间。但有蛋糕在那,不代表谁都能吃到。

目前来看,着实荔枝方面宣称后来实现规模化盈利,但从整体体量上来看,其用户规模仍要落后于喜马拉雅,相较于蜻蜓FM也略有逊色。公开数据显示,目前喜马拉雅用户规模后来突破4. 8 亿,市场占有率超过 70%。今年 1 月蜻蜓FM方面也组阁 个人的用户数突破4. 5 亿,并称为国内首家生态流量MAU(月活跃用户数)破亿的在线音频平台。

2 亿用户规模差距,荔枝无法在短时间内实现弯道超车。另外,业务模式的单一着实为其降了低成本且获得更好的盈利效果,但一并也进一步提升用户规模的难度也在增加。

对此,相关互联网分析师对懂懂笔记表示:“荔枝所涉及的业务范围相对单一,这在带来成本和盈利等利好的一并,也原应着其边界匮乏宽阔,那末来越多有会降低其未来的想象空间。对于并都不 成长中的互联网公司,拥有足够想象空间是非常重要的。那末多怎样是对于资本市场而言,亏损并不可怕,‘没哟未来’才是最可怕的。一家公司成长的天花板高度,决定了资本市场对它的信心,业务、营收单一的公司天花板全版都不 会很高。”

如今视频直播行业的格局早已定型,着实荔枝选用了语音直播并都不 差异化竞争土依据。从市场规模来看,语音直播并都不 一些一另十个 较为小众的市场。一并,语音直播行业并都不 也面临风险掌控的哪几个的问题。近一年来,媒体多次报道国内语音直播市场再次出现低俗、色情内容哪几个的问题,监管和“下架”也老会 不断。只一些涉及直播和内容,谁都无法百分之百做到全版杜绝。今年 6 月,荔枝就曾因居于相关不合规和有害信息,被网信办责令下架了 100 天。

通过观察众多视频直播平台的发展历程,大伙儿先要发现直播行业并没哟太高的技术壁垒,那末多怎样是当头部主播成为平台的主要优势时。当红主播毕竟有限,平台间互相挖角是最常见的状况。而未来一旦竞争对手发力语音直播赛道,在用户规模和市占率全版都不 占优的状况,荔枝要怎样守住个人的优势,还有待商榷。

那末来越多有。未来面对用户和主播规模的持续增长,要怎样在增长和风险把控之间做好权衡,无疑将是荔枝的一另十个 重大挑战。

大伙儿有理由相信,未来面对增长压力,荔枝必然会选用不断拓宽业务范畴。比如试水内容付费后来与更多优质内容机构媒体相互合作,增加个人的变现模式和盈利途径。但新业务的拓展也就原应着更多的成本投入,面对市场份额与用户规模全版都不 高于个人的喜马拉雅、蜻蜓FM,荔枝是继续选用差异化竞争?还是在融资后来加码多元化经营?仔细观察一下目前斗鱼、虎牙陆续上市后的竞争变化,似乎可不都可不可以 看完一些答案。

【现在现在结束 语】

上市对于荔枝而言是首要任务,在线音频行业第一股的名头,都可不都可不可以证明其现阶段的价值和阶段性胜利的成果。聚焦语音直播带来了短期盈利,但要怎样突破天花板,让平台的未来拥有更多的想象空间,荔枝仍要讲好新的“故事”。